生活在中国长沙的胡周倩（音，24岁）今年1月和父母一起来韩旅游。因为沉迷韩流而来访韩国的她仅仅在弘大和明洞一带购买了化妆品，没有找到任何可以与父亲一起体验的旅游乐趣。美食和景点也和中国差不多，她说“除了商店门口摆放的明星宣传图，根本没有体验到什么韩流，觉得很遗憾”，“好像是到韩国购物，而不是旅行的”。
在中东呼吸综合征（MERS）疫情得到控制后，出现了一份令韩国旅游企业颇为警惕的报告书。调查显示，发挥拉动韩国内需作用的“中国游客”中，二次访韩的人数正日益减少，游客在韩停留的时间也越来越短。
观光和流通业界已经亮起红灯。韩国经济研究院7月14日发表的《顺利吸引中国游客应对课题》报告书显示，中国游客人数从2001年的48万名激增到去年的613万名，年均增速高达22%。湖原大学校教授张秉权（酒店观光学）预测“按照现在的趋势，2020年可吸引1280万名中国游客来韩”。
但报告书分析得出，来韩游客数量虽日渐增加，游客质量却有所下降。二次访韩比例便是一个代表性指标。来韩中国游客中，第一次访韩的游客比例从2011年的69%上升到去年的80%，但同期二次来韩的游客比例从32%下降到了20%，平均在韩停留时间也比四年前的10.1天下降了一半左右（5.7天）。张教授说“旅游内容过度偏重购物，旅游地点也集中在首尔和济州，缺乏足以吸引游客二次访问的魅力旅游商品”。
汉阳大学教授李连泽（观光学）说“首先应根除依赖购物旅游和宰客消费生存的低价旅行商品”，“应该摆脱‘我们有这些产品，大家来吧’之类以供应方为主的观念，需要从中国游客的视角出发开发旅游产品。由文化体育观光部、韩国旅游发展局发挥主导作用，面向正逐渐成为主要消费阶层的中国八零九零后，开发出足以吸引他们的旅游产品”。
亚洲主要竞争国家都在设法吸引中国游客。日本面向中国游客签发团体旅游签证和多次签证，积极吸引游客访日，并从去年开始大幅增加免税商品种类，培育油轮、赌场产业，展开了各种旅游振兴政策。新加坡从2007年开始为中国游客发展“特殊观光”产品，他们与中国旅行社地接合作关系，共同开发新加坡旅游商品。泰国则通过根除廉价旅游商品吸引游客。庆熙大学教授李基宗（观光学）说“最近拿到免税店经营权的韩华计划以被中国游客称为‘金条大厦’的汝矣岛63大厦为中心，将鹭梁津水产市场、国会议事堂等旅游设施连接起来开发全新韩流旅游路线。正如韩华所做的一样，我们应进一步升级中国游客旅游商品”。