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中国市场为韩化妆品产业插上翅膀

2015年07月17日 17:21  来源 : 韩国中央日报中文网

受世界经济恢复趋势放缓以及日元贬值等利空因素影响,下半年韩国大型出口股股价仍然很难出现上升。因此市场专家表示“短期内,中小型股和成长股很可能会持续上升趋势”。

在这种情况下,最近上市或正准备上市的中小型化妆品企业引起了人们的关注。7月10日上市的托尼魅力(TONYMOLY)便是如此。托尼魅力的股价在上市后短短5个交易日里上升了36.6%,上市当日股价(5万零500韩元)比公募价(3万2000韩元)高出58%,订购竞争率更是高达771比1。很多中小化妆品企业都在准备上市,以年内上市为目标的自然共和国(Nature republic)计划8月份申请上市预备审查,伊思(It’s skin)、芭妮兰(Banila co) 、化妆品容器生产企业YOONWOO也都在准备上市。

化妆品企业纷纷上市并非毫无原因,这都因有确的利好因素——中国。去年韩国化妆品出口额(19亿美元)的一半来自于中国,而且这个巨大的市场还在日益增长。截止5月份,今年韩国的对华化妆品出口额同比增加了160%。中国消费者购买韩国化妆品主要是受韩流影响,而且发达的社交网络服务(SNS)可以将韩国的流行风潮实时传到中国。此外,韩国化妆品企业开发出的韩方化妆品等针对亚洲人的特别产品也大大提高了商品竞争力。美国的雅诗兰黛等国际化妆品企业虽然纷纷下调在中国市场的售价,韩国企业却依然不受影响,也是出自这一原因。

并非只有在中国设立法人直接开拓中国市场的大企业能够从中国受惠。从中国购物网站淘宝的化妆品销售排行榜来看, 伊思、自然共和国、 思亲肤(Skin food)、丽得姿(Leaders)等中小型化妆品企业的产品都位居榜单前列。随着中国人开始纷纷通过网络购买化妆品,没有自主流通网络的中小型企业也得以在中国市场销售产品。事实上,截止2009年,中国国内网络化妆品销售比例还只有2%,但这一比例在去年急剧增长到了18%。

但专家认为,网络流通渠道的出现并非是个纯粹的利好因素。通过网络在中国流通的化妆品大部分都未经过中国政府的卫生许可检验。也就是说,中国政府一旦采取措施保护本国企业,这些化妆品的销售额可能会急剧下滑。中国的中间流通企业购买化妆品后再进行销售,对库存管理不善,也是一大危险要素。当然,在这种情况下,公司层面的品牌管理也无法进行。

韩国投资证券研究员罗恩采(音)表示“即使同样是中低价品牌化妆品,拥有自己卖场并逐渐扩大市场范围的企业和一味以网络和倒包贸易为中心提高销售额的企业,股价必然会朝着不同方向发展”,“我们不应只看到企业眼下的中国销售额,还应看到未来持续销售的可能性”,她补充说“仅靠面膜等特定热门商品攻略市场的中小型企业如果不扩大产品种类,也将很难保持增长”。

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