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爱茉莉将与LG生活在华共同举办“K-beauty show in China”

2015年09月02日 11:50  来源 : 韩国中央日报中文网

正引领“化妆品韩流”的爱茉莉太平洋集团与LG生活健康为了突破“中国危机”,携手合作寻找生存战略。

9月2~5日,爱茉莉太平洋集团将与LG生活健康,在中国杭州、南京共同主办名为“K-beauty show in China”的活动,这也是韩国国内化妆品业界排名前两位、身为竞争对手关系的两家企业首次通过合作应对危机。近来,中国的经济增长出现钝化、人民币贬值、消费需求疲软,面对这一危机,两家企业采取了共同应对的方案。据韩国关税厅透露,与前年相比,去年一年出口中国的化妆品销售额增加率达126%,而今年七月份则降至百分之三十几。

两家企业将活动的重点放在了树立“高级优质韩国化妆品”形象、促进韩国文化的推广上。“K-beauty show”即将在杭州、南京的高级购物中心拉开华丽帷幕,届时,韩流明星也将给予大力协助。LG生活健康旗下品牌菲诗小铺(The Face Shop)的中国市场代言人——演员金秀贤,以及爱茉莉太平洋集团旗下品牌梦妆(Mamonde)的代言人——演员朴信惠也将举行签名会。

此外,在韩国免税店及中国知名百货店内,也将举行大规模的人气顶级产品体验活动,LG生活健康在今年新推出的顶级韩方化妆品——The saga of 秀也将参与其中。体验活动包括由兰芝男士(LANEIGE HOMME)的代言人演员宋再临主持的脱口秀以及由著名化妆师亲自“操刀上阵”的化妆秀,并将提供照片拍摄区域等,为中国消费者带来丰富多彩的体验享受。

爱茉莉太平洋集团有关人士表示,“两家公司并不仅仅满足于品牌市场营销活动,而是致力于韩·中文化交流,以吸引中国游客前来韩国”。

爱茉莉太平洋集团早于LG生活健康三年,即在1992年便打入了中国市场。其中,爱茉莉全面进军中国市场的时间为21世纪初期,而LG生活健康则为21世纪中期。在中国市场的销售额方面,爱茉莉也较为领先。从去年来看,爱茉莉在中国市场的销售额为4673亿韩元,LG生活健康则为1211亿韩元。去年,爱茉莉太平洋集团与LG生活健康在中国的销售增长率分别达到了50%。

然而,近来LG生活健康则展现出了较猛的增长势头。尤其是其推出的以“宫廷化妆品”为理念的韩方化妆品——WHOO后,聘请韩流明星李英爱担任代言人,对准VIP市场经营,增长势头不容小觑。2013年,该系列化妆品的销售增长率为88%,去年为143%,今年上半年达到了260%。LG生活健康所采取的中国特色化战略也成效显著。目前,韩国国内第一品牌——The Face Shop的代言人为歌手兼演员裴秀智,而在中国市场,则聘请凭借《来自星星的你》走红的韩流明星——金秀贤担任代言。

爱茉莉太平洋集团凭借顶级化妆品战略在中国市场打开了一片天地。根据过去3年间对3500名当地消费者进行的调查结果,以2002年推出的兰芝为开端,爱茉莉先后推出了梦妆(2005年)、雪花秀(2011年)、悦诗风吟(2012年)、伊蒂之屋(2013年)等多个品牌,有效配合了其在中国市场的发展。随着中国市场的高端化,爱茉莉以雪花秀为武器,同时面向中国20~30多岁女性推出了悦诗风吟这一品牌。今年6月,爱茉莉还推出了倡导高端功能性的化妆品牌艾诺碧 。

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