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30万亿韩元规模的中国的市场 K-Beauty的桥头堡

2015年09月10日 15:18  来源 : 韩国中央日报中文网

以中国游客为首的外国人正在首尔小公洞乐天百货商店的免税店里选购韩国化妆品。多数年前以这种方式销售出去的化妆品在中国和东南亚市场上赢得了价格公道品质优良的好评,造就了K-Beauty热潮。(吴宗铎记者)

上月20日美国知名财经杂志《福布斯》将爱茉莉太平洋(Amore Pacific)评选为“全球100家最具创新力企业”中的第28位,将世界第四的化妆品企业美国的雅诗·兰黛(ESTÉE LAUDER)(第84位)远远甩在了后头。《福布斯》按惯例另行登载了“韩国的爱茉莉太平洋是如何成为全球最具创新力的企业之一的?”的报道。

于解放后的1945年成立的爱茉莉太平洋(过去为太平洋化学工业社)在食不果腹的年代树立并坚守了“品质第一主义”原则,尤其是研发出世界最初的韩方化妆品和世界最初的绿茶成分化妆品等,发掘并宏扬了不同于西方的亚洲之美。因此爱茉莉太平洋会长徐庆培也曾表示,“希望成为人们心目中展示30亿亚洲人之美的亚洲之美创造者(Creator)”。

事实上,K-Beauty是由爱茉莉太平洋等韩国化妆品企业的努力加上20世纪90年代以来的韩流文化逐渐扩大了其在国际市场上的影响力。

最初的爆发地在中国。中国女性普遍坚信韩式化妆最时尚,韩国化妆品性价比很高。在中国进口的化妆品中韩国化妆品比例跃升至20%是一大例证,相当于2011年曾占40%以上的法国和日本化妆品的市场份额被韩国抢占。

爱茉莉太平洋的销售额从2011年的3万亿韩元左右激增至2014年的4.7119万亿韩元,营业利润为6591亿韩元,也同比增长了40%以上。特别是海外销售额从2011年的3272亿韩元跃升至去年的8325亿韩元,中国销售额为4673亿韩元,引领海外业绩。

LG生活健康2006年在中国推出的韩方化妆品“后”人气很高,此品牌去年销售额达4300亿韩元,同比增长了2倍以上。分析认为融合了韩国传统陶缸和凤凰等传统美学元素的容器设计符合中国高收入群体的品味。

中低价位又名“批量品牌”也很活跃。托尼魅力采用了在中国象征福气的桃子、中国人喜爱的竹子等造型独特的容器营销,很受中国游客欢迎。最近中国奶粉事件发生后,还推出了使用被认为是优质奶产品的山羊奶的化妆品。

自然共和国考虑到中国的细微颗粒物等环境污染严重,提出自然主义,大受欢迎。自然共和国的芦荟胶去年6月在中国最大网上商城“天猫”里创下了一天卖出10万个的记录。

不仅中国,K-Beauty在化妆品先进国美国和法国也不断扩张势力。托尼魅力上月在纽约曼哈顿开设了旗舰店,蜂拥来体验“韩式水光妆容”的纽约客们可谓络绎不绝。  

酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(LVMH)开设的世界最大化妆品专营店“丝芙兰”干脆推出了韩式面膜PB商品(自有品牌),又名“山寨”。

被评为法国最高端百货商店之一的波马舍百货里最近也入驻进了韩国化妆品制造公司JC PEOPLE的面膜“When”专卖店。

专家们认为目前K-Beauty热潮会持续下去,这是因为最少30万亿韩元以上规模的中国化妆品市场会继续扩大,再加上韩流会持续带来积极的影响,关键在于“品牌形象”和“品质管理”。

第一金融投资研究院朴钟代(音)表示“虽然韩国化妆品的整体技术能力在法国、日本的80~90%左右,但是打开了韩方市场一角后,以中国市场为中心取得了良好的业绩”,“只是化妆品是注重形象和品牌的产业,由于降低成本等原因稍有闪失的话就有可能瞬间衰落”。最近随着中国激活内需政策海外品牌上市受到限制,这也被认为是不利因素之一。

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