韩国人认为韩国最大的魅力是“文化”。在《中央日报》值创立50周年之际与庆熙大学联合进行的未来报告调查(以3068名普通市民为调查对象)中，“大众文化(26.6%)”和“传统文化(22.4%)”分别位居第一、第二。其中一半应答者认为“文化”是韩国的第一魅力。此外，“医疗(17.7%)”、“经济(14.4%)”和“教育(9.4%)”也被选为主要魅力。在对国会议员、部长和首席执行官(CEO)等舆论领导层（124名）的调查中，“文化”也占54%，以绝对优势位居第一。三星电子社长李仁用表示,“K-pop等韩流文化是可以吸引全世界的国家品牌”。前大法官朴时焕表示“以儒教、佛教、道教三大思想为代表的韩国传统思想是韩国文化之花”。
采访团队为具体了解韩国的魅力，对4872万项大数据进行分析并通过专家采访等方式选出了39项韩国魅力要素。采访团队让市民直接打分(100分满分)进行评价，其中文化和经济领域获得较高分数。第一位是“信息通信(IT)技术(75.9分)”，接下来依次是“公交换乘系统(70.9分)”、“ 送外卖文化(70.7分)”、“电影·电视剧(69.3分)”、“城市铁路网(68分)”和“K-pop(67.4分)”位居前列。
“送外卖文化”和“公交车·城市铁路”的分数较高意味着日常生活的便利因素也可以升华成为韩国的魅力。出演JTBC《非首脑会谈》的Alberto Mondi(意大利人)表示,“无论在哪儿都可送外卖的饮食文化以及喝酒到深夜也很方便的交通系统都是在全世界其他地方无法体验到的韩国独特的魅力”。Guillaume Patry(加拿大人)也表示“代驾司机服务也是其他国家所不具有的魅力。韩国在将安全的城市文化和IT技术结合这方面做得最好”。
此外，青年和父辈都将文化和经济相关议题选为韩国最大的魅力，但优先顺序有些不同。20岁左右的年轻人认为韩国的魅力是“送外卖文化”、“啦啦队文化”和“时尚”等方面，而50岁左右的父辈则认为韩国的魅力是“高水平的人力资源”和“敬语文化”等方面。庆熙大学教育研究生院长池银林（音）说明称,“与强调共同体秩序的老一代不同，年轻一代追求日常生活中的幸福和个性的倾向比较强”。高度发展的经验(67.3分，第7位)和医疗保险制度(66.4分，第9位)等方面则受到各代人的支持。
在对未来的预测中，年轻一代和老一代的差别较大。20岁左右的年轻人中有一半(45%)对韩国的未来不乐观。而相反，60岁以上老年人的这一比例则只有14%。对于韩国未来最重要的议题，40岁以上的老一代普遍选择了“统一”。但二三十岁的年轻一代则选择“贫富差距”作为最重要的问题。庆熙大学社会学系教授金钟柏（音）解释称“与可以获得高度发展成果的老一代不同，年轻一代面临着就业和就业岗位等现实问题，对未来未能播下希望的种子”。
但据调查显示，应答者整体上对韩国的未来并不消极。61.7%的应答者表示“想要为韩国社会做贡献”。74.5%的应答者对同时实现产业化和民主化感到自豪，72.9%的应答者坚信韩国拥有优秀的人力资源。而84.8%的应答者则为韩国的智能手机等先进的IT技术感到非常自豪。