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贵两倍的LG洗衣机,纽约脱销原因

2015年11月05日 15:19  来源 : 韩国中央日报中文网

LG电子的鼎力之作——Twin wash洗衣机在世界最大市场美国上市了。11月3日(当地时间)在百思买(BestBuy)等主要流通卖场一起开始展销Twin wash。  

当天LG电子在纽约时代广场举行了上市活动。知名舞蹈编导约书亚·贝尔加斯(Joshua Bergasse)演绎了Twin wash优点分离洗衣等的表演,LG通过设置在时代广场的LG广告屏幕和youtube对表演进行了实况转播。  

有两个洗衣桶的Twin wash的特点,消费者一眼就能看出来。家庭主妇吉奥安·德卢卡感叹道,“快看啊,我家五个孩子,这样上下分离两个洗衣桶,可以同时洗衣,时间就会比较充裕,我太喜欢了”。鲍比尔·马泰奥说,“有时我替妻子洗衣服,用这个可以快点洗完,去看我喜爱的体育比赛了”。  

美国国内流通企业中已经开始上演Twin wash囤货大战了。有销售产品意向的卖场数量超过现有高档洗衣机卖场的两倍。Twin wash的美国售价约为2500美元(280余万韩元)。是一般高档洗衣机(1200~1300美元)的两倍。但是提前预售量3000台转眼就售罄了。LG电子不断接到流通商要求赶紧送货的要求。海运难以及时到达,结果出现了用运费昂贵10倍的飞机空运300台洗衣机的奇观。  

Twin wash在北美市场的火热迹象对LG意义重大。LG员工们平时也称,“洗衣机是LG的自尊心和骄傲”。LG洗衣机为世界第一,是美国滚筒洗衣机市场连续九年销量冠军。今年第三季度,美国滚筒洗衣机市场上LG的占有率为33.6%,几乎是第二名的两倍。Twin wash开发花费了8年时间,这是2006年蒸汽洗衣机研制成功后,立即着手研发下一代洗衣机的成果。LG目标是通过Twin wash稳固第一名地位,并且再次更新洗衣机业界的标准。  

目前比起市场占有率,LG更重视品牌效应。洗衣机是LG品牌战略的核心内容。洗衣机的主要消费者是主妇。照顾家人洗衣机是必需品。甚至有人说“站在主妇的立场上,洗衣机比老公更贴心”。主妇在绝大部分家庭里对于产品购买选择具有全面重要的影响力。各种调查显示,得到主妇的信赖,全家都会对该品牌持有好感。洗衣机的成功能有助于挽回LG品牌在TV和手机行业的相对劣势。

LG电子美国法人长赵周完表示,“期待Twin wash的成功能成为飞跃性地提高品牌形象的契机”。

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