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抢跑美黑色星期五,K促销日初现销售好兆头

2015年11月23日 15:33  来源 : 韩国中央日报中文网

主要百货商场的“抢跑美国黑色星期五计划”顺利展开。为迎美国最大的促销活动-黑色星期五(当地时间11月27日),各商场提前从20日开始大规模展开“K-促销日”活动。上个月百货商场销售额增加了24.7%,比“韩国黑色星期五”活动时更高,为历年来规模最大。

根据统计,活动第一个周末的销售额增长率比去年冬天促销的第一个周末大幅上升。现代百货商场去年只增加了2.2%,今年增加约7倍,将达到15.2%(预测)。销售额能够大幅增长是因为继1985年以来,第一次借用户外活动场所来举行大规模的促销活动。在位于首尔三城洞贸易中心旁的COEX大型会展中心,租赁了6620平方米(约2000坪),以最高80%的折扣,对价值350亿韩元的商品进行“大幅促销”活动。

现代百货商场营销组组长权泰镇(音)表示,“对即将到来的美国黑色星期五进行了猛攻”。除去本次活动的销售额,只靠“H黑色星期五”等各店铺进行的特别促销活动,销售额已经比去年增加了约10%。

乐天百货商场11月20~21日的销售额增加率为10.4%。去年年终促销时为1.8%,今年新年促销时为0.5%。

新世界商场销售额增加了5.8%。该商场的相关人士称,“如考虑到去年同期间销售额减少了4.8%这一情况,现在销售额算是大幅增加了”。

黑色星期五是美国感恩节(11月最后一个星期四)的第二天,是美国代表性的购物日。全美零售协会(NRF)预测,“黑五销售额”将达到6305亿美元(约730万亿韩元)。韩国流通企业也大规模宣传促销活动,借用名字变身“韩国黑五”,宣传很有效果。但是由于网上贸易发达,“原版黑五”正对韩国国内流通企业形成巨大威胁。去年黑色星期五期间,韩国消费者在美国直接购买了价值8000亿韩元的商品。

据关税厅称,去年韩国海淘金额为约1.8万亿韩元。今年政府扩大了免除海淘关税的商品范围,并简化海关程序,预测将超过2万亿韩元。

今年美国企业也在激烈的竞争中提前了黑五促销时间。网上购物商城亚马逊从20日开始已经进入促销期。电子专门店百思买与玩具专门店玩具反斗城、促销店塔吉特·沃尔玛提前了半日,从感恩节当天下午开始了“黑五促销”,折扣也很高。美国消费研究团体Wallet Hub以今年黑色星期五促销广告为基础,调查了8000种商品的折扣率,据调查结果显示,宝石(73%),书(56%),衣服(50%)都以半价以下的价格出售。

本周末正面对决之前,各百货商场都指定了“原版黑五针对型”战略对策。例如,乐天百货商场在美国黑色星期五期间的27日开始,展开“拉夫劳伦黑色周”活动,单独销售毛衣等。拉夫劳伦在黑色星期五促销力度很大,因而倍受海淘族青睐。乐天甚至与拉夫劳伦美国总公司合作,准备了该活动。新世界百货通过新世界国际等连锁店自行进口海外品牌,并且比重较大。新世界百货甚至将直接进口的品牌折扣率提升至90%。因为直接进口可以降低利率,调整价格。去年最受瞩目的是海淘电子产品。乐天百货将LG Dios 泡菜冰箱(327升)以150万韩元出售,这是百货商场的“无利润活动商品”首次包含家电。现代百货商场则以最高60%的折扣率销售生活家电产品。

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