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中国电视机制造企业TCL将进军韩国

2015年12月01日 11:18  来源 : 韩国中央日报中文网

位于世界第五的中国电视机制造企业TCL将登陆韩国市场。令人瞩目的是,这是否会加快颠覆拥有三星、LG等世界第1、第2电视机生产商的韩国电视机市场的价格体系。11月30日,据业界消息,最近TCL与乐天Himart签署了代理销售的合约,并将在今年圣诞节首次亮相。计划首先打出32、40、50英寸的Full HD LED TV。计划明年初引进TCL的最新高端产品大尺寸曲面UHD TV。  

TCL总部相关人员称,“我们在世界最大的电视机市场美国和中国的市场占有率逐渐增加,我们自信我们的产品在质量和设计层面上与三星、LG产品比较起来没有什么差异,我们的首要目标是明年在韩国市场拿下600亿韩元的销售额”。即解释这不是2012年韩国市场所认识的“性能落后、只是价格便宜”的中国“半价电视机”。一直以来被指出是缺点的售后服务,TCL已经决定将售后服务委托给东部电子。

最重要的是TCL的优势是价格竞争力。与三星和LG电视的普及型Full HD LED TV比较时,预计将便宜20-30%。与三星、LG的高端产品UHD TV或OLED TV比较时,TCL的价格接近一半。

实际上美国最大的家用电器零售商百思买(bestbuy),在黑色星期五购物节期间(上个月26-27日),虽然三星50英寸的UHD TV从平时的949.99美元(约110万韩元)降价为799.99美元(约92万韩元),而装载美国网络电视企业Roku系统(OS)的TCL50英寸Full HD TV则降价至接近半价的50万韩元。而性能相似的三星、LGFull HD TV则在同一时间降价至550美元(约64万韩元),出现了25%的价格差异。韩国电视机市场对中国品牌认知度的提高,从这一点上看,价格竞争将具备更强的潜力。  

中国生产商们灵活利用本国政府支援金的支持和本国产业保护政策的有利条件以及本土品牌,从内需市场就具备了“规模经济”。再加上随着包括TCL在内的海信、Skyworks等中国品牌收购海外企业,加速了进军全球市场,技术水平也取得了显著提升的好评。例如,海信收购了夏普在墨西哥的工厂,TCL收购了三洋(sanyo)的墨西哥电视工厂。  

此外,技术水平也受到好评,据称中国企业的技术已提升至威胁韩国企业的水平。TCL去年9月在德国柏林举行的IFA上,超越三星和LG,首次公开被称为新一代电视机的量子点(Quantum Dot)电视机,受到业界瞩目。被称为“中国的苹果”的小米,其UHD TV更具威胁。最近小米在中国上市55英寸UHD TV,价格为4999元人民币(约88万韩元),这一价格是同等型号的三星、LG电视价格的三分之一。乐天Himart与11号街正在商讨引进小米电视机的方案。通过充电宝、体重器、空气净化器等在韩国获得好印象的小米,韩国引进小米电视机也只是时间问题。  

如此,预计中国品牌电视机纷纷入驻韩国市场,韩国企业则将迎来紧急状态。截止到目前,以多达80%的韩国国内市场占有率而左右市场的韩国企业,将会面临失去这一基础的危机。韩国企业们不得不以普及型产品为中心,降低价格。韩国国内消费者立场是,从选择幅度增大这一点来看,这是众望所归的变化。

LG经济研究院 首席研究员金载文(音)表示,“我们的价格竞争力低,在价格上已经是无法与中国企业相竞争的状态,只能朝着在画质差异上以感性的高端战略取胜的方向前进了”。

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