图为最近在墨西哥城迎来开业的托尼魅力“南美1号店”卖场，消费者纷至沓来。（照片=托尼魅力）
“韩流化妆品”的市场已经从中国、日本等亚洲国家发展到了南美、中东和俄罗斯。特别是以有趣、设计独特著称的托尼魅力品牌店的海外扩张十分迅速。下月月初，中东1、2号店将陆续在沙特阿拉伯的利雅得（Riyadh）和吉达（Jeddah）开业，展开正式攻略。此前，位于墨西哥首都墨西哥城的“南美1号店”已于10月成功开业。在店铺开业1小时前，城市中心区汉堡（Hamburgo）的托尼魅力专卖店门前就已经排起了200多米的长队。晚上10点店铺关门后，排队仍持续了1个小时。
在俄罗斯，托尼魅力也在急速发展。2013年打入俄罗斯市场第一年的销售额为10亿韩元，去年的销售额已到达60亿韩元，增加了6倍之多。独特的鸡蛋造型的毛孔管理机能性化妆品EGG PORE TIGHTENING COOLING PACK等商品尤其受欢迎。随着今年5个店铺在西班牙开业，托尼魅力开始进入欧洲市场，明年将进驻化妆品综合卖场，将市场扩张为全欧洲。
开拓市场的方式同样多样化。今年3月，托尼魅力进驻了世界顶尖名牌企业路易威登（LVMH）集团经营的豪华邮轮Starboard cruise services ，免税店“海上店铺”成功开业。托尼魅力已经入驻包括乘客人数5600名以上（17万吨级）的海洋量子号（Quantum of the Seas）等在内的8大邮轮，明年将进驻美洲航线的邮轮。
托尼魅力市场营销部长申珠姬（音）表示“拥有和一般商品不一样的嘴唇、桃子、鸡蛋等独特的容器设计，能引起海外顾客的好奇心”，“将各国消费者青睐的产品放在店铺门口以吸引顾客的战略取得了成功”。特别是在相信“桃子会带来福气”的中国，桃子造型的护手霜成为主打产品，消费者甚至将用完的容器当做装饰品放在家里，超高人气可见一斑。
本土化也是超高人气的秘诀。在韩国名为“亲嘴护唇系列”的粉色、红色嘴唇形状的唇膏在打入美国市场时，取名为强化韩流品牌身份的韩语名字“亲亲(BboBbo)唇膏”，产品也换成了美国人喜欢的金属颜色。这款产品上市5个月出口量就达到了20万个。
