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衣恋集团在中国上海设立流通一号店

2016年01月18日 10:45  来源 : 韩国中央日报中文网

图为在中国上海开业的百盛优客城市广场全景。

耳边响着韩国女生组合“女朋友(GFRIEND)”的《今天开始我们》等耳熟能详的歌曲,韩国品牌鳞次栉比。这便是1月15日在上海长宁区开业的衣恋集团市中心折扣店“百盛优客城市广场”的内部景象。

衣恋集团去年8月与总部设在马来西亚的百盛(英文名为Parkson)集团成立合资法人(联合经营企业)后,当日正式在中国举行流通一号店的开业活动。

合资法人投资300亿韩元对百盛集团经营四年的百货商店进行了历时五个月的翻新改造,百盛提供建筑和资本金,衣恋提供进驻卖场的200个内容,其中包括名牌直营店、快时尚品牌(SPA,独立完成从策划、生产、流通到销售一条龙经营的品牌)、精选店、餐饮品牌等。衣恋与百盛按照51比49的比例持股。

1月14日,衣恋集团副会长朴圣敬(59岁)在百盛优客城市广场盛大开业的前一天在上海万豪酒店举行记者会宣布了“打算成为中国最大规模流通、服饰与餐饮企业”的远大蓝图。她强调“虽然早在1994年就已进军中国,但今年将成为我们真正开拓市场的元年”。

-中国增长率正在放缓,百货商店也日益没落,为何要在此时选择进军流通业界?

“衣恋在韩国也是先从服饰起步,后来进入流通行业,并凭借这一经验预测到中国百货商店和服装产业增长放缓的趋势。因此我们从两年前开始为进军中国流通领域和成立快时尚品牌做准备。我们认为,只要引进韩国特色的内容就一定有胜算。我们一直相信,危机即是机会。”

-与中国其他百货商店有何差别之处?

“中国仅上海就有150个大型百货商店,现在我们必须面向10亿的庞大受众开展流通事业,把庞大的人口吸引到我们的百货商店。因此在原有面向上流阶层的奢侈馆之外,我们还设立了快时尚品牌馆、韩流馆和餐饮馆,并推出了大量折扣商品和优惠措施。这在中国是一种新概念购物中心,未来将根据地域、商圈和顾客收入水平等情况,因地制宜进行不同的商场策划,设立定制型购物中心,将经营范围扩张到中国全境。”

已在上个月19日率先开放部分时装馆的百盛优客城市广场当日销售额共计1525万元人民币(约合27.45亿韩元),约是此前百盛百货商店日均销售额的5倍。衣恋计划今年新开十家流通点,截止2020年共在中国各地开设100家流通网点。

-短期内如何能够实现快速网店扩张?

“一号店是最初的开始阶段,所以花费了较长时间。从2号店开始,将逐渐加快速度,只需2~3个月就可以开设一个新网点。今年的目标是以上海、北京等大城市为中心开设10个网点。开拓网点的主要方式是对现有大型流通企业经营的百货商店进行全新包装后重新开业。由于不需要花费精力去做建设大楼之类的‘硬件工程’,所以新增一个网点的费用只需要20亿~50亿韩元。

另外,拥有足以驻满整个百货商店的250个品牌渠道,也是我们的一大优势。过去三天约有200多家百货商店前来参观效仿百盛优客城市广场。从中可以看出,他们对我们内在的隐藏价值非常看重。”

-与中华圈企业的笃厚关系也是企业的一大动力,对吗?

“我们与这些企业之间的关系更像是一种家庭关系,而不是纯粹的商务关系。这是我们利用过去20年时间积累下来的深厚互信。百盛、王府井百货商店、万达集团等都对我们提出的方案颇为信赖,而我们也不会违背承诺。在其它韩国企业因为互信和伙伴关系而苦恼不已的中国市场,我们成功克服了这些难关。”

-您认为,衣恋在中国成功的最大因素是什么?

“彻底的本土化,我们每年录用5000名中国员工,要求派驻中国的员工阅读100本以上相关书籍,并曾通过提供奖学金、帮助残疾人安装义肢等社会贡献活动连续两年荣获中国政府颁发的中华慈善奖。现在几乎一半中国人都认为衣恋集团是中国本地企业。”

-在韩国的事业将如何发展?

“到2018年,我们在中国的销售比重将会超过韩国。韩国将成为我们创造新内容并进行实验的市场。在韩国国内市场,我们计划着力开发旅游相关商品,吸引外国游客,以此激活国内经济。”

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