演员李光洙被韩中合作进行的首次公益广告运动选为广告模特。
2月16日，李光洙的经纪公司kingkong娱乐公司方面表示“李光洙将以广告模特身份参拍韩国电视广播振兴公社（Kobaco）与中国中央电视台（CCTV）共同制作的韩中公益广告”，“该广告从春节前开始在韩国国内广播电视台、有线台和中国中央电视台15个主要频道同时播出”。
韩国播出的“一言话孝”篇广告展示了李光洙在职场、与恋人一起以及在家中与父母在一起的样子，通过广告中人物日常对待父母的态度间接诠释孝的意义。
李光洙参拍的韩中公益广告活动由韩国电视广告振兴公社和中国北京的中央电视台总部合作拍摄。
这次运动是韩国公益广告第一次面向中国14亿人口播出，韩流超过综艺领域，开始向广告领域扩散，以亚洲共同的价值观“孝”为主题策划而成，旨在获得两国国民的共鸣。
