争当全国百货店排名第一的斗争如火如荼。1979年开店以来从未错失过全国第一宝座的乐天小公洞总店接到了来自新世界江南店的挑战。新世界百货店扩建现有店铺的60%，2月26日重新开张。
即使在百货店行业陷入停滞泥潭的情况下，在象征性、吸引外国游客、作为网络的销售连接等多个层面上，“全国销售第一店铺”仍是无法让步的头衔。
从去年12月起引领百货店的新世界总负责社长郑有庆（44岁）指挥了整体的创新事业。郑社长是新世界会长李明熙的女儿。她的核心是转向“百货店=体验空间”的模式。
在2月25日预先开张时，环顾江南店4楼的一半（3300平方米），那里展示了从首次在韩国开设的LV皮鞋卖场到146个中低价位品牌的产品。还有测量脚大小、制作鞋垫和鞋底的区域以及修缮店铺。
无品牌区分、只以一个主题装饰一个空间的专卖馆有皮鞋、儿童、生活、当代（contemporary）等4个。在家电卖场，还可以亲自尝试戴上Galaxy Gear VR体验。
新世界相关人士称，“这不是单纯买东西的地方，是顾客可以享受到全新体验的空间”。
在9楼的“自主（自然主义）咖啡馆”卖场中实际使用着正在销售的餐具、陈设。在国内最大儿童物品专卖馆中，有可以听到人偶剧和音乐剧讲座的体验教室，还有爸爸也可以一起进入的“家庭哺乳室”。
这里还备有幼儿教育专家予以免费咨询的空间。这反应了郑社长“希望可以在一个地方一下子解决妈妈们感觉遗憾的事情”的意见。
新世界百货店社长张宰荣（55岁）表示，“截止到2019年将江南店的销售额提升至2万亿韩元，届时江南店将成为韩国排名第一的百货店”。扩建后的店铺规模为8.65万平方米，超过了乐天总店（7.07万平方米）。
乐天小公洞总店去年的销售额约为1.8万亿韩元。排名第二的新世界江南店今年的销售目标是1.7万亿韩元，这是比去年增加多达30%的数额。江南店长柳新烈（音）说，“通过体验空间吸引之前不来百货店的顾客，以此克服不景气”。
为了克服停滞状况，其他百货店也忙于打出自救策略。乐天百货店计划上半年在林荫路、弘益大等开始“街头卖场”。
那将是与现有百货店不同的、单独以备受年轻人和外国游客喜爱的品牌为主的小规模卖场。这与日本百货店为克服不景气尝试过的项目类似。
截止到明年末，乐天也在推进小公洞总店的扩建。现代百货店在继去年开设了标榜“国内最大食品馆”的板桥店之后，今年致力于计划扩大折扣卖场。
新世界江南店也在引发“江南商业圈战争”。总计1.3万亿韩元销售额的乐天蚕室店以及名品馆（Avenuel世界大厦店）期待通过今年年末世界大厦的开张尝到顾客蜂拥而至的效果。现代百货店贸易中心店也树立了今年销售额突破1万亿韩元的目标。
