韩国经济

韩国产的奶粉在中国市场销售猛增

经济 2016年03月10日 10:07

因低出生率和消费者喜好变化引起的牛奶摄取量减少、原奶价格上升等而经受三重困难的韩国乳制品行业正在中国寻找突破口,即在比冷藏牛奶储存性能好且具有高附加值商品的婴幼儿配方奶粉市场中寻找出路。 

韩国奶粉市场占有率第一的南阳乳业索性打出了“中国网上购物商城专用奶粉”。今年1月,南阳乳业与世界排名第三的电子商务公司中国京东商城(JD.com)合作,推出了“星倍能”这一品牌,正式在中国全境流通该奶粉。每日乳业于上月19日在京东全球购开设了官方网上购物中心。去年11月,每日乳业成立可涵盖中国在内的“亚洲母乳研究所”。

3月1日,乐天食品李荣镐代表在中国当地召开了旗下出口的主要奶粉“Pasteur Grandnoble”的品牌战略发布会,制定了“截止到2020年成为销售额达30亿元人民币(约合5500亿韩元)的中国前十大品牌”的目标。目前仅通过韩国国内免税店向中国间接出口的日东Foodis也计划今年开始正式攻略中国市场。 

中国在2004年假奶粉事件、2008年“三聚氰胺奶粉”事件之后认为“即使价格高,给孩子吃的奶粉还是买海外产品”的消费者较多,因此海外品牌占据中国奶粉市场的40%。据大韩贸易投资振兴公社等消息,去年中国的奶粉进口额为24.71亿美元,比前年增加了约60%。据欧睿(Euromonitor)的数据显示,去年中国奶粉市场规模为23.1万亿韩元。100多个国家的1500多个品牌在中国展开激烈竞争。

荷兰奶粉约占据中国市场的三分之一,而韩国产品所占比重只有3.5%左右。但是韩国产品的销售额正在急剧增长。2007年只有147万美元的韩国奶粉向中国的出口额去年轻松越过了9397万美元(约合1142亿韩元)。各企业的销售额也大大增加,南阳乳业从2011年的640万美元增加到去年的3500万美元,每日乳业从2007年的80万美元增至去年的3800万美元。每日乳业奶粉销售额的约20%来自中国。 

南阳乳业相关人员表示,“因韩流热潮,对韩国产品的信赖度高,且又同是亚洲圈产品,这比西方奶粉更适合中国宝宝体质,因此中国对韩国奶粉的欢迎度越来越高”。因为中国放宽了限制生育“一个子女”的政策,从今年起实施“二孩政策”,预计奶粉市场会快速、持续增大。

此外,随着中国的户均消费增加,选择高端奶粉的现象也在逐渐增多。“经典名作宫(Absolute)”、“林贝儿(Imperial)”等韩国奶粉卖到750~800克238~288元人民币,这不仅超越中国品牌,还比美国美赞臣(Enfamil、900克215元人民币)与日本明治奶粉(850克188元人民币)要贵。 

某牛奶企业相关人员表示,“中国市场需花费大量的营销费用,标记韩语的产品无法流通等,存在诸多绊脚石”,但同时表示“在国内市场缩减且牛奶过剩的情况下,不得不全力攻略急速增长的中国市场”。

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