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“卫生巾和奶瓶可以挽救韩国出口”

2016年03月14日 16:10  来源 : 韩国中央日报中文网

“腐败官员每日饮用空运来的韩国牛奶”,这是上周中国发布的一条新闻,其中暗藏着很大玄机。韩国牛奶与中国牛奶并不一样。韩国人喜欢饮用的低温杀菌牛奶对营养的破坏较少,更加新鲜,需要冷藏保存,流通期限也只有短短的一周,而且价格昂贵。相反,地域宽广的中国人则普遍饮用灭菌牛奶,利用135摄氏度以上高温杀灭所有细菌,使牛奶可以在常温下保存,流通期限更是长达六个月以上,而且价格便宜。然而,一旦人们喝惯了低温杀菌牛奶,就不愿再去饮用灭菌牛奶。

最近韩国的出口不断减少,因而备受指责。特别是对华出口大减,被指为一大问题。中国不断采取“本土内需(China inside)”战略,持续提高中国产材料和零部件的市场比重,韩国以中间材料为中心的对华出口总有一天会遭遇瓶颈。不过,细心敏感的读者可能已经从这篇报道中看到“中国消费趋势变化”的玄机。北京、上海、天津等中国三大城市的人均收入已经超过2万美元,人们的收入已经足以享受低温杀菌牛奶而不是高温灭菌牛奶。韩国的出口统计数据也体现了这种变化。最近韩国化妆品、幼儿产品等高级消费材料的对华出口呈现出爆炸性增长趋势。在去年韩国大企业出口下降11%的同时,中等企业(销售额超过1500亿韩元,资产低于5万亿韩元)的销售额却增长3.2%,非常引人瞩目。以高级消费材料为主的中等企业成为了韩国出口的新希望。

一直以来,韩国婴幼儿用品行业都因为国内的低出生率而叫苦连天。Babyra宣告破产,agabang被中国收购、happyland也处于复合骨折状态。但保宁medience的命运却全然不同。专门生产幼儿奶嘴、奶瓶和敏感性皮肤产品的这家企业在中国大规模需求的刺激下,股价上升了足足十倍。中国的年轻妈妈们始终没有忘记2008年的三聚氰胺风波。添加工业三聚氰胺成分的奶粉曾导致四名婴儿死亡,5万4000余名婴幼儿的肾脏受损。受此重创,中国奶粉市场的70%都已被海外高端奶粉占据。保宁Medience也借此成为得到中国消费者信任的幼儿产品品牌,从而大获成功。该公司的“B&B”品牌是中国网络购物商城最为畅销的婴幼儿品牌。

类似的奇迹也发生在了卫生巾行业。中国的卫生巾市场规模高达10万亿韩元。特别是在中国大城市,高端卫生巾市场多被宝洁(P&G)等跨国品牌控制。但在2014年爆出致癌物质荧光粉风波,接着在去年爆出中国国产卫生巾放射物质含量超标35倍的事件后,中国大城市年轻女性纷纷掀起了一阵购买韩国产韩方卫生巾的飓风。坊间传闻,韩国卫生巾不仅完全不含放射物质和荧光增白粉,还带有良好的防臭(除味)效果。 于是,生产卫生巾和尿不湿等产品的蒙娜丽莎公司股价瞬间从700韩元飙升至4270韩元。

保宁Medience和蒙娜丽莎公司是预示韩国经济变化的一个先兆。中国的经济发展重心已经开始从出口投资向内需消费转变,消费者的口味也变得日渐挑剔。最顶级名牌市场毫无疑问地将被欧洲企业占据,但韩国可以尝试挑战中国的次高端名牌市场。当然,其中可能存在一定风险。中国本土企业的产品质量和稳定性可能会得到迅速提高,最近一直在整顿海外购物市场的中国政府随时可能改变外汇政策。但中国消费者对本土产品的不信任程度极高,认为本国的土壤和空气都已经受到污染,甚至连韩国企业在中国本土生产的产品也颇不信任,不然怎么会出现只有在商品包装上印制韩文才能赢得中国消费者信任的情况呢?

产业资源部贸易投资室长李仁浩说“化妆品、幼儿用品、卫生巾是可以挽救韩国经济的三大产品”。高级消费材料是对韩流风潮敏感且便于中等和中小企业发挥实力的产品种类,也是网上海淘需求较大的产品。因此,我们不妨从国家层面出发,在中国本土大城市周围设立大规模韩国产品共同集中配送和退货中心,不仅有利于高级消费材料输出,说不定还可以大幅扩大韩国新鲜干净农畜产品的出口。

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