身为“流通行业的老大哥”，百货商店正纷纷走上大街和外围寻找新的活路。它们还纷纷尝试多种功能转型，摒弃了以销售商品为主的以往经营方式。2014年（-1.6%）和去年（-0.4%）连续两年出现逆增长后，百货商店纷纷开始为生存谋求转型，因而出现了一系列此类现象。
乐天百货商店3月23日宣布，将从25日起在首尔东桥洞弘大入口商圈设立时装门店“el CUBE”，将二三十岁年轻群体喜欢的品牌汇集到一起开设精品卖场。这意味着，百货商店逐渐放弃汇聚各类商品的“百货商店”，开始用“迷你卖场”对缝隙市场展开攻略。
乐天百货商店商品策划（MD）战略部门部长宇吉兆（音）表示“深陷低增长泥潭的百货商店企业若想存活下去，就必须设法吸引更多新增顾客，将通过可以快速跟上潮流趋势的服装专门店，反映个性张扬的年轻顾客的需求”。
在日本，伊势丹百货已经开设了113个伊势丹MiRROR（销售高级化妆品）、伊势丹沙龙（销售名牌杂货等商品）等各类专门店，提升了3000亿韩元（2015年）销售额。el CUBE入驻有Linefriends等角色店、cherrykoko等网络购物商城以及弘大人气甜品Kiss The Tiramisu等21个品牌，营业时间也按照“弘大时间”从正午营业到晚上10点。乐天方面表示“计划年内新设一家el CUBE弘大二号店，并针对百货商店较少的地方展开攻略，开设生活馆、化妆品、时装杂货等各种类别的专门店”。
新世界集团干脆推出了“购物主题公园”的新概念，即计划9月份在京畿河南开业的综合购物中心“明星天地一号（Starfield first）河南店”。新世界集团副会长郑溶镇（48岁）当日通过报道资料表示“取名明星天地（Starfield），寓意它不只是一个简单的销售设施，还是备受顾客喜爱的‘明星’，同时是一个可供很多人在一起玩耍的天地”。郑副会长接着表示“随着国民收入上升，家庭和恋人单位的顾客逐渐增加，主题公园和棒球场等空间将成为流通行业的竞争对象”，他强调“明星天地将带顾客走出琐碎的日常，感受‘充满惊喜的一天（what a wonderFULL day）’”。
明星天地河南店将成为一个兼具购物、休闲、娱乐、治愈等各种设施于一体的综合空间，由全球购物中心开发公司、美国塔博曼(Taubman)投资49%的股份与新世界共同开发，仅投资费用就高达1万亿韩元。为进入综合购物中心市场，新世界于2011年设立了河南联合广场（Union Square）法人，并在2013年末与美国塔博曼签署了投资合同。郑溶镇副会长还曾在2014年发表《2023蓝图》时强调综合购物中心是集团的新增长动力。明星天地河南店是新世界发出的第一枚信号弹，是新世界今年最大的重点项目。新世界计划以河南为起点，先后在高阳三松、仁川青罗等地设置同样的明星天地购物主题乐园。
现代百货商店也将于今年4月在仁川松岛开设“现代高级品牌折扣店”。利用此处毗邻仁川机场的优势，主打“异国情调折扣店”的差别化战略。折扣店一层将设酷似欧洲露天咖啡厅的花园阳台咖啡厅，积极吸引外国游客。现代百货商店相关人士说“此处距离仁川新港仅10分钟车程，可以吸引大批外国邮轮旅客，还将面向经由仁川机场的顾客推出相关旅游项目”。
