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雪花秀瞄准中国游客,江南名品街新开高档店铺

2016年03月31日 14:25  来源 : 韩国中央日报中文网

图为爱茉莉太平洋集团3月30日新开张的首尔新沙洞雪花秀旗舰店内的历史陈列室。在这里,雪花秀50年的历史一目了然。[图片来源于爱茉莉太平洋]

爱茉莉太平洋集团徐庆培会长(53岁)这次开设了一家可以体验到有关雪花秀品牌所有一切的高档店铺,为吸引中国游客尽情购物。这就是在首尔新沙洞岛山公园正门前3月30日新开张的雪花秀旗舰店。岛山公园正门前爱马仕、拉夫劳伦等名品聚集,因此被称为“名品街”。

室内室外都装扮成金黄色的这一店铺以中国富裕阶层游客为目标。爱茉莉负责人士表示,“这里被设计为可让客人探访韩流化妆品原产地首尔、体验最韩国式的高档品质的地方”。这是按照徐会长“建成能够传达体验的空间,而不是只卖化妆品的地方”的指示来建造的。爱茉莉方面将着手与中国旅行社协商以吸引VIP游客。

该建筑由美国加州大学伯克利分校建筑学出身的建筑家郭锡恩和胡如珊设计,建筑概念为“手电筒”。建筑四周金黄色灯光环绕,地下1层~地上4层建筑的营业面积为1500平方米(约合454坪),地下1层和地上4层设有SPA,其他区域为体验型空间。位于1层的历史陈列室是展示雪花秀历史的展示馆。品牌从1966年开发“ABC人参霜”起家、到雪花和雪花秀的变化过程在此都能一眼知晓。

2~3层是文化空间。这里有为VIP顾客(6个月以内消费两次且总金额超过150万韩元的顾客)服务的产品咨询空间、礼物包装台等。屋顶空间放置有高级皮革沙发和桌子等。爱茉莉方面表示“这一空间可以举办招待有名人士的活动或是新娘婚前派对,必要时也可以订个上门自助餐服务,开办派对”。

吸引美容行业关注的地方是地下1层的雪花秀SPA。SPA使用一次的费用最高达65万韩元,是在价值2000万韩元的意大利产浴池中放松身体之后再躺在床上接受专门理疗师的皮肤护理。皮肤护理时使用的化妆品都为爱茉莉太平洋产品,爱茉莉太平洋为最高档SPA专用而专门研发了化妆品。4层设有针对年轻消费者的10万~12万韩元的SPA。这里可以边看岛山公园的全景边享受足浴或全身按摩等。

推出仅在雪花秀旗舰店才能买到的某些产品也是为了攻略中国游客。代表性的产品有每块2万韩元的韩方香皂。这种香皂以红参、松树、白花蛇舌草、甘草等为原料历经约40天的熟制过程。爱茉莉太平洋方面表示,“我们考虑到了想以不贵的价格买一些特别礼物的中国游客的口味”。热销产品润燥精华(60毫升,9万韩元左右)、滋阴生霜(23万韩元左右)等也专门制造了限定版在旗舰店展示销售。礼物包装采用韩纸与丝绸,为礼物添上了一抹韩国式的高雅。

通过旗舰店等大型店铺加强顾客体验已成为全球美容行业的潮流。

美国芭比波朗已在全世界30多地运营有旗舰店。SK-II也在岛山公园名品街经营着一家SPA馆,Mac、Aveda、科颜氏等全球化妆品品牌也都运营着自己的旗舰店。韩国品牌中LG生活健康的“后(whoo)”去年4月起也在新沙洞林荫道经营有旗舰店。

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