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吸引中国游客的美术表演“Painters”打破“乱打”坚守了20年的壁垒

2016年05月25日 11:08  来源 : 韩国中央日报中文网

图为5月12日来到“Painters”演出现场的中脉集团员工在周希俭董事长的画像突然出现在舞台上时大声欢呼。(图片由Pentatonic提供)

5月12日晚上7点,在首尔乐园洞好莱坞剧场,200多名中国游客忙着拍照留念,非常热闹。他们就是因“8000名汉江公园参鸡汤派对”而成为话题的中脉集团的员工。他们打算以文化生活来结束此次韩国之行。演出名为“Painters:Hero”。当演员现场突然画出周希俭的画像时,观众席上立刻爆发出“哇!”的赞叹声。演员有时会把观众叫上舞台,还会把《三国演义》中的刘备、关羽和张飞都画得栩栩如生。演出时间为80分钟。

产品开发经理杨凤玲(45岁)兴高采烈地表示,“似乎被魔术所吸引”。四天内来看“Painters”的中脉集团员工一共有6900多人。“Painters”方面高兴地表示,“这就是韩国代表性文化商品的证据”。

现在演出旅游市场正在引起地壳变动。因为“乱打”坚守了20年的壁垒正在崩塌。1997年出现的“乱打”开拓了演出旅游的新文化商品市场,一直独占鳌头。虽然“Jump”和“爱舞动”等其他非语言性演出(non-verbal performance)向其发出了挑战,但远非其对手。

在这种情况下,给坚不可摧的“乱打”造成打击的是“Painters”。“Painters”2014年创下了68万多的观看人次,首次超过“乱打”(60万多观看人次),而且在MERS疫情肆虐的去年,差距(Painters 62万人次,乱打52万人次)继续拉大。Painters方面自信地表示,“今年外国人观看人次将突破100万”。

“Painters”是直接展现用木板和丙烯颜料等工具在画布上瞬时间画出贝多芬、关羽和老虎等素材的过程,被评为“像魔术”一样。(照片由Pentatonic提供)

“Painters”是新概念的艺术表演。演员们配合着舞蹈和搞笑展示在大型画布上用木炭、丙烯颜料等八种原料画出人物等素材的过程。

“Painters”从两年前就开始呈现爆发性的增加势头,其中“规模经济”功不可没。771席的济州专馆开张(2012年)就是转折点。正好当时中国游客大批涌入,曾以日本和东南亚为主的旅游市场也进行了重组,“Painters”就是乘着这种潮流发展起来的。此后,“Painters”增加了三个首尔专馆,一天进行五次演出等,提高了周转率,此后每天容纳观众接近万人。

“Painters”演出阵容为四人,平时有八个组演出。在30多名演员中,并没有美术专业者。申在恩(音)理事表示,“演技更重要。演员在正式登台表演前,至少要经过六个月的训练过程”。所有演员都是正规职。申理事说明称,“只有所属感得到提高,演出质量才能跟着提高”。价格为4万∼6万韩元。

另一方面,“乱打”的宋承桓代表主张称,“在观看人次方面,‘乱打’可能比较少,但在销售额方面,‘乱打’依然占优势”。

虽然成功进行了世代交替,但业界却并不看好“Painters”。“Jump”相关人士指出,“自‘Painters’从三年前开始正式进行营销后,现在门票价格已跌破了1万韩元的马其诺防线”。

特别是今年相继出现的免税店更是加剧了门票价格的下跌。现在低价的韩国旅游商品实际上属于畸形结构,即使吸引外国游客也会遭受损失。如果想要创出收益,就必须让游客去免税店购物,产生手续费。

韩国演出观光协会会长崔光一(音)表示,“随着免税店成为旅游必经路线,开始贱卖演出商品”。免税店方面要求道,“一年会保障30万名顾客作为观众,请降低观看费用”。

崔会长表示,“现在甚至有下降到5000韩元的趋势”。现在“Painters”和“乱打”正与免税店签约。对此,“Painters”副社长蔡炯基(音)主张称,“游乐场等地的门票价格也跌到1万韩元以下。一旦进入旅游范畴,演出就算是艺术商品,价格下跌也在所难免”。

韩国旅游发展局相关人士表示,“这是韩国旅游的结构问题,但我们正在密切关注市场的动向”。汉阳大学(旅游学部)教授李勋建议称,“低价演出并非可持续发展模式。要创出高附加价值”。

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