韩国社会・文化

韩国的新国家名牌“Creative Korea”

社会・文化 2016年07月05日 11:28

从“Dynamic Korea”到“Creative Korea”。

韩国国家品牌将产生这样的转变。韩国文化体育观光部7月4日发布了新的国家品牌:利用韩国国民心目中的传统和现代、有形资产和无形资产中包含的核心价值而获得的“Creative Korea”。

所谓国家品牌,是综合对一个国家的认知度、好感度和信任度等因素得出的形象。“严谨的”德国人、“爱文化的”法国和“时尚的”意大利等就是代表性例子。韩国利用以2002年韩日世界杯为契机制作的标语“Dynamic Korea”,一直在宣传韩国的活力,但自2009年以后使用频率急剧减少,实际上很多人评价称该标语“已过时效”。

国家品牌不仅仅是国家形象,还与经济效果直接相关。去年韩国国内生产总值(GDP)为1.3212万亿美元,位居全世界第11位。而相反,在英国测量国家和城市竞争力的安霍尔特-捷孚凯(Anholt-GfK)评价的国家品牌指数(National Brand Index,简称“NBI”)中,韩国2015年在所有50个国家中只位居第27位。在用经济价值测量国家品牌时也是如此,美国与GDP的对比是106%,而韩国只有78%。这是因为相对较弱的国家形象而遭受经济损失的“韩国折扣(低估)”。对此,2012年韩国贸易协会表示,“韩国产产品比实际价值打了9.3%的折扣出口”。这就是需要设立新国家品牌的原因所在。

此次诞生的“Creative Korea”是双向沟通的结果。韩国文体部去年组建推进团并实施了两次“寻找韩国的DNA”等创意公开招募,进行了广范围的调查。韩国文体部对接收的3万多件征集作品和127万多个关于“韩国特色”的关键词的分析,挑选了“创意(Creativity)”、“热情(Passion)”与“和谐(Harmony)”这三个关于核心价值的词语,并最终定为“Creative Korea”。

韩国文体部部长金钟德表示,“‘ Creative Korea’中还包括了韩国人创意性和超越现实的未来指向性价值”。

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