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韩国时装畅销杭州时装城 受中国年轻女性追捧

2016年10月31日 11:38  来源 : 韩国中央日报中文网

现在韩国时装正在风靡中国,若不想重蹈已经衰退的日本时装的覆辙,现在需要应对之策。图为在中国三大时装批发市场之一的杭州四季青市场内的常青时装城一楼,商贩们正在销售韩流服装。

“来呀,来看看吧。”

上月22日早上6时,笔者来到中国杭州的四季青市场,这里非常热闹。这里于1989年10月开业,被评为中国三大时装批发市场之一。市场的总面积为16万平方米(约合4.8万多坪),是首尔东大门市场的五倍。仅像Migliore和Doota这样的大型时装城就有17家。现在有五万人在这里卖服装或时尚杂货,年销售额达到3.4万亿韩元。

一进入位于四季青市场内的大型时装购物中心之一的常青时装城,就看到了熟悉的风景。在用隔板分开的店铺内,年轻的商人们正大声招揽客人。连店铺内衣服陈列的方式都跟东大门市场内的时装城一模一样。有的店铺还干脆挂出了韩语招牌。笔者进入一家用韩语写着“La Gloria(音)”的店铺一看,这里摆满了熟悉的设计和颜色的衣服。这是只销售韩国服装的专门店铺。该店铺每天的销售额为1700万韩元,一天卖500件。该店铺的老板金淑子(音,52岁)是韩国人,他已在中国从事服装行业30多年,现在仅在四季青市场就有五家韩国服装专卖店。金老板表示,“我们卖各种各样的商品,从今年开始只集中卖韩国商品。在二三十岁左右的中国年轻女性中,几乎所有人都穿韩国服装,用韩国化妆品”。

在位于该时装城的800家店铺中,有40家为韩国产品专卖店。2012年只有两家,但在四年间突然激增。有三成卖场出售韩国产品。常青服装城经理丁智恩(41岁)表示,“在所有卖场中,销售额最高的地方是销售韩国产品的店铺。比较有人气的店铺每天甚至会创出1.7亿韩元的销售额”。

在中国著名的时装批发市场上,韩国时装非常受欢迎。17家大型时装城大部分都同时挂出中文、英文招牌和韩语招牌。这里每月都会从东大门市场大量购入三四次时装或化妆品。仅常青时装城,一周就会从东大门的批发市场——U:US和APM购进总值为7000万韩元左右的产品。

韩国时装因大众性而受到欢迎。中国女性时装和美容电子商务第一大企业——美丽联合集团代表陈琪表示,“韩国服装非常干练,设计也不突兀,对中国人来说大小也合适,因此在普通中国人之间大受欢迎”。

但最近出现了担忧韩国时装可能会重蹈日本时装覆辙的声音。日本时装十年前大受欢迎,但由于2012年中日两国间领土纠纷,反日情绪高涨,发展受挫。日本时装的衰落在四季青市场也一目了然。仅在四年前,常青时装城外围同时挂有中文和英语、日语招牌,但现在在之前挂日语招牌的地方挂着韩语招牌。十年前日本服装专卖店曾有30家,现在只有一家。对面全国联盟时装城外围也曾挂过日语招牌,但现在只剩下了痕迹。

现在韩国时装也遇到了萨德(THAAD,末段高空区域防御系统)这一阻碍。由于最近中国政府对旅行社下达了将韩国团体游客人数缩减20%的指针,韩国的不安感正逐渐变成现实。CAFE24代表李在硕(音)建议称,“稍有不慎便会形成反韩情绪,韩国将会遭受打击,因此要通过线上和线下渠道多样化或确保中国当地流通网等手段来减少危险”。

Miamasvin(网络购物中心)代表姜炳硕(音)表示,“今年初进驻中国电子商务购物中心之后,每月的销售额环比增加200%。我们计划在开拓没有租金等负担的线上销路来发展品牌认知度之后,再开设线下卖场”。

此外,还有人指出现在在设计等方面需要做出改变。首尔时装设计师合作社理事全中烈(音)表示,“现在在中国国内韩国时装的仿造品盛行。中国人的眼光逐渐提高,因此除了风格相似的产品以外,还要不断进行新的设计来引导市场”。

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