面市20周年的韩国香烟“爱喜（ESSE）”走出韩国国内市场，在海外市场发展得风生水起。11月1日根据KT&G数据显示，爱喜从2003年之后始终占据韩国烟草市场销售冠军的宝座，目前，该品牌的销售量占据韩国市场总销售量的25%。在韩国国内累计共售出3288亿支，香烟总长度可绕地球820圈。仅超细（小于5.4毫米）香烟在海外市场的占有率就超过30%。现在全球销售的超细香烟共有27种品牌，爱喜在2011年首次进入中东、俄罗斯市场后，现在在美国、东南亚、非洲等50多个国家均有销售。
爱喜最大的特点厚度不同，比起一般的香烟（7.8毫米左右）要细两毫米以上，一般7毫米左右的香烟就可以称得上是超细香烟，而爱喜烟的厚度比这个数值还要小。爱喜烟种类繁多也是其人气超高的原因之一。仅在韩国国内便按照焦油、价格的不同，分为23种。其中最具代表的商品为国内最早出现的使用了竹子活性炭双层过滤的“爱喜树”，2006年面世仅8天就卖出了1000万盒，极受抽烟者的喜爱。KT&G计划推出爱喜高端系列，KT&G爱喜品牌室组长郑允植（音）表示，“高端系列产品将由我们复原出的朝鲜时代最顶级的烟叶——西草种子制成”。