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韩流东风惠及全球奢侈品牌 韩国时尚产业未抓住商机

2017年01月05日 18:55  来源 : 韩国中央日报中文网

最近时尚界又刮起了一阵“全智贤风”。在电视剧《蓝色大海的传说》中,全智贤所有的衣服鞋子化妆品都变成了热议话题,其中衣服和口红等部分产品甚至卖到脱销。为全智贤提供剧中服装的品牌相关人士表示:“由于弹劾总统一事,韩国经济发展滞缓。虽然不能像三年前《来自星星的你》一样大火,但是依然有很多人向我们咨询相关产品。”

当时,《来自星星的你》的人气火到被拿到青瓦台会议上讨论的程度。《来自星星的你》全剧终以后的2014年3月20日,朴槿惠总统在“规定改革讨论”上提到了“千颂伊大衣”。她指出:“虽然中国观众在看了剧中主人公穿的衣服和时尚配饰以后,为了买同款服饰而登录韩国网购网站,但由于需要只能在韩国国内使用的安全支付插件,因此无法进行购买。”韩国全国经济人联合会副会长李承哲表示:“由于active X这一阻碍,使得中国人无法买到电视剧中的千颂伊同款。”“千颂伊大衣”一时间成为了不必要的限制规定的代名词。

这里蕴含着韩国政府不想错过海外直销市场的想法。因为趁着韩流的东风,外界对韩国明星的时尚与化妆品越来越感兴趣。

是否只要清除技术上的妨碍因素,韩流时尚就会像鸟的翅膀一样为国家经济发展提供助力呢?在这一部分韩国忽略了一点,那就是韩国要销售的时尚商品的竞争力。让我们回顾一下《来自星星的你》,虽然“在中国就算想买也买不到”的千颂伊大衣中,有韩国国内品牌SHESMISS,但是DKNY、Paul Smith、Celine、Burberry等海外品牌也备受瞩目,这些品牌都是在世界主要国家设有分公司或者拥有营业网点的全球奢侈品品牌。

在韩剧中只要一出现热门电视剧,各国市场便会展开积极的市场营销和销售。实际上,DKNY的中国负责人向韩国负责人转达了“托您的福,在中国千颂伊大衣卖得非常好”的感谢词。这次在《蓝色大海的传说》中,杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)、缪缪(Miu Miu)、马诺洛·布兰尼克(Manolo Blahnik)等海外品牌也备受瞩目。而电视剧中出现的韩国品牌,只有全智贤代言的Suecomma Bonnie,以及谜尚(Missha)、Nepa等少数品牌。

在韩国大制作的电视剧中消失的韩国时尚产品,明显地展现了韩国时尚产业的危机。韩国国内时尚品牌缺乏可供电视剧制作使用的足够魅力的内涵。

韩国时尚企业也存在很多难处。韩国经济增长速度放缓成为常态,在具有资本实力的国际品牌的猛烈攻势下,韩国国内消费者的品味越来越挑剔。而想打开与韩国文化、习俗截然不同的海外市场也并非一蹴而成的事。与韩国尖端技术领域一样,韩国时尚产业也急需改革。即使韩国时尚在海外直销的大路上奋勇前行一路登顶,如果没有时尚产品的支撑,也是无用之物。我们不能只为他国时尚品牌做嫁衣。

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