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中国服装市场超越美国 2019年将位居第一

2017年01月20日 13:52  来源 : 韩国中央日报中文网
(图片来源:韩都衣舍) (图片来源:韩都衣舍)

最近如果去中国大城市,能经常看到穿着时尚的人。随着中国人对服装的关注度提高,相关市场也正在逐渐扩大。

据大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)称,中国服装市场截至2019年将增至2.1421万亿元人民币(约合382万亿韩元),有望超过美国成为世界第一。

中国服装网站——韩都衣舍聘用韩国演员担任模特并销售韩风服装,获得了超高人气。

在服装市场中,比较受关注的市场是中国童装市场。以2015年为基准,该市场为1372亿元人民币,年间增长率达到8%。随着八零后和九零后开始生育子女,他们想要给孩子们穿漂亮的衣服,这使得市场开始迅速发展。

婴儿装和童装在购物中心也发展成为最受关注的卖场。

想给孩子穿漂亮衣服的中国父母正在逐渐增加。

有一个中国企业在同时抓住服装市场和童装市场的发展所带来的商机。

在与优衣库、ZARA竞争的中国服装企业中,具有代表性的是浙江森马。浙江森马(002563.SZ)被列入瑞士信贷(CS)发布的亚洲热门股名单上,是中国五百大民营企业之一。浙江森马于1996年成立,拥有中低价休闲装品牌森马和位居童装品牌首位的巴拉巴拉。浙江森马还于2011年在深圳证券交易所中小企业板上市。

看看浙江森马企业官网首页,企业聘用金宇彬、李钟硕等著名演员担任广告模特,是中国国内众所周知的著名服装企业。

几年前,浙江森马还聘用金秀贤和李敏镐担任广告模特。这可视为浙江森马注重分析中国当地人喜欢韩日设计的倾向,聘用韩国艺人担任模特,一直持续管理中国国内品牌价值。还可认为此举还积极利用了攻占李敏镐、金秀贤和李钟硕粉丝的“粉丝经济”。


浙江森马是通过网上社交营销取得成功的代表性企业。浙江森马让1亿名以上的QQ用户体验产品,在腾讯游戏中举行活动,将游戏上的服装作为限量版销售。浙江森马还举行了各种各样的活动,比如购买3.5万韩元以上就送日历,在线下购买就直接当场打九二折,这一系列活动取得了成功。

此外,浙江森马在线下也运用了不同的战略。截至2015年,浙江森马拥有7400家卖场,童装拥有3500家卖场,休闲装拥有3900家卖场。浙江森马的卖场主要分布在二三线城市,不和分布在一二线城市的ZARA和优衣库等全球品牌直接进行市场竞争,一直在二三线城市培养品牌力量和知名度。

森马服装的童装品牌——巴拉巴拉也正受到关注。中国婴儿装市场没有明显的第一名,巴拉巴拉的市场占有率为4%,可视为位居首位的企业。

产品的目标层是0-14岁,因此要先研究中国的婴幼儿产业。中国推出了对老龄化的对策,正式废除了持续35年的独生子女政策,实施二胎政策已有一年多。随着中国的新生儿人数最近时隔五年于2016年达到最高值,中国政府还表示出生人口人数将恢复到2000年前后的规模。

若就上面的图表来看,可以确认新生儿人数不断呈现上升趋势。特别是就2016年来看,中国自2015年发布二胎政策后,新生儿人数明显呈增长趋势。

中国地方政府积极支援延长产假和男性育儿休假政策等生育政策,预计未来幼儿产业市场会更加迅速地增长。像这样,在童装市场潜力较大的中国,浙江森马的发展速度更值得期待。

2016年9月28日,中国政府机构——工业和信息化部(简称“工信部”)发布了会对纺织业界产生巨大影响的政策。

若就《纺织工业发展计划(2016年-2020年)》的内容来看,中国政府表示在未来五年间将把纺织企业的年均产业生产增加率保持在6%-7%。预计中国未来会以纺织业界领导者为中心进行行业重组,我们可以认为纺织业界龙头企业——浙江森马的前景将会更加明朗。

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