中国智能手机制造商OPPO是世界智能手机市场上最受关注的企业。在市场调查机构“战略分析”(SA)最近的调查中，OPPO击败三星电子，在亚太地区智能手机市场位居首位。虽说在亚太地区居首，但仔细一看会发现在中国市场的销售量占大部分。然而，OPPO的增长势头非常惊人。该公司仅去年第四季度就在中国销售了2420万部智能手机(市场占有率为17.3%)，首次击败了华为(2240万部，占有率为16%)。仅在2015年第四季度，OPPO在中国国内的智能手机销售量还只有1080万部，市场占有率只有9.2%。时隔一年之后，OPPO将销售量提升至两倍以上，并将市场占有率提高了将近八个百分点。那么，去年OPPO究竟发生了什么？
引领OPPO风潮的主角是被成为“自拍手机”的R9。该智能手机于去年3月面市，其后置摄像头的像素为1300万。若与其他公司的高级智能手机相比并无特殊之处，但R9在正面安装了1600万像素的摄像头，成为了世界第一人。同期推出的三星电子Galaxy S7的前置摄像头的像素为500万，其大胆之处可见一斑。中国智能手机专家——IT专栏作家崔炯旭（音）说明称，“OPPO自2011年首次推出智能手机开始，一直将目标顾客锁定为二十多岁的女性消费者。OPPO将前置摄像头作为杀手锏，以吸引喜欢自拍的中国女性”。
现在，OPPO的这一战略已奏效。R9从初期开始就引发了一股风潮，日销售量最多时达到了18万部。引领去年第四季度销售风潮的是R9的升级版R9S。R9S和大多数中国智能手机一样，性价比很高。外观猛一看与iPhone相似，甚至难以区分。DRAM芯片和闪存的容量与iPhone7差不多，甚至更大，但R9S的价格为2599元人民币，韩币还不到44万韩元。
OPPO整体上保持了价格竞争力，且在特定功能上走高端路线，这一“标新立异的价比”战略与“小米”的“性价比第一”战略形成对比。“小米”因价格曾一度降至699元人民币（约合12万韩元）的“红米”系列，曾在智能手机市场上引起一股风潮，而现在其在中国市场的地位迅速下滑，去年第四季度下跌至第五位。专门对中国进行报道的媒体Platum的代表曹湘来分析称，“中国智能手机市场进入成熟期，消费者逐渐开始关注高端智能手机，‘小米’却未能紧跟这一趋势。而OPPO强调拍照功能，满足了消费者的要求”。
与集中于网络流通的小米和华为不同，OPPO拓展中小城市零售流通网的差别化战略也发挥了作用。OPPO与同为步步高（BBK）集团子公司的vivo一起，以二线和三线城市为中心扩大线下卖场。以去年上半年为基准，OPPO在中国全境拥有的零售店达到24万多家。市场专家说明称，特别是在零售卖场职员的顾客应对教育和销售奖励等方面，OPPO比其他公司更好。崔炯旭专栏作家说明称，“据调查，现在每十名中国消费者中会有七名亲自前往卖场选购智能手机。这就是OPPO和vivo比只集中于网络市场的品牌可以发挥更大潜力的原因所在”。
OPPO和vivo预计会继续将高端化作为杀手锏。其母公司步步高集团通过DVD影碟机和音响项目积累的技术实力是其一大武器。vivo去年年末推出的高端智能手机“Xplay6”在华售价为4498元人民币（约合75.5万韩元)，与苹果和三星电子的高端智能手机相差无几。
若中国这两家公司跨越国境，在海外市场大显身手，很有可能会大大动摇三星电子和苹果的地位。OPPO去年年末曾表示，将会在印度建设年产5000万部智能手机的工厂，表达了进军印度市场的想法。KB投资证券企业分析部部长金东源（音）表示，“OPPO在世界上首次推出了快速充电技术，vivo在智能手机音响功能中拥有非常强大的技术实力，甚至可以说是引领世界市场。但在中低价市场发挥的潜力是否会在注重品牌的高端市场继续奏效还是未知数”。
