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三星、LG制定双轨高端战略 以抗衡中国低价电视

2017年02月24日 09:26  来源 : 韩国中央日报中文网

2月23日,首尔良才洞LG电子瑞草R&D园区举行了“2017年LG电视机新产品发布会”。在这场介绍今年核心新产品的活动中,比起公司推出的高端战略产品有机发光二极管(OLED)电视,记者们的关注点更多聚焦在该公司今年新推出的“Nano Cell电视”上。该产品在面板上覆盖了一层1纳米(nm)的极细微分子,使电视的色彩波长更加精致出色,是公司新推出的高端液晶(LCD)电视。电视机业界分析称“以往凭借有机发光二极管产品展开高端市场攻略的LG电子此番展开了双轨(Two Track)高端战略”。

选择双轨战略的电视机制造商并非只有LG电子一家。业界消息称,三星电子正准备于今年3月推出实惠型高端电视机产品“MU系列”。这条新的生产线比以往的超高清(UHD)电视机配置略高,比公司的战略产品量子点发光二极管(QLED)电视机配置略低一个等级。三星电子的相关人士说“该产品的目标客户群是那些对量子点发光二极管电视机的价格感到压力,又想要观看画质更卓越的液晶电视的消费者”。

消费者在高端电视机市场的选择范围得到了大幅拓宽。因为在全球电视机市场排名第一、二位的三星电子与LG电子公司同时针对高端产品群制定了“双轨发展战略”。 此举不仅是为了将更多顾客吸引到高端电视机市场,也是为了增加区别于中国低价液晶电视的产品。

两家公司推出的“实惠型高端电视机”在特点上非常相似。两者都是以液晶面板为基础,在面板或光源上覆盖极细微分子,利用技术力量呈现出比一般超高清电视机更加清晰的画质。这种电视产品比一般电视机视角更广,从侧面观看也不会有损画质,大大减少了消费者的不便。LG电子公司副社长权峰奭在当日的发布会上表示“Nano Cell电视机即便从侧面60度的角度观看,也不会有损画质,“包括有机发光二极管电视机在内,本公司计划大大增加高端产品的比例”。

这些公司将目光集中在高端电视机市场的原因显而易见。首先是利润问题。以液晶面板为基础的普通超高清电视机市场的价格已经跌到谷底,甚至产生了“市场已经崩溃”的说法。在中国低价产品的攻势下,韩国国产产品也无法提价销售。网上40英寸电视极产品的售价已经低至十几万韩元。电视机业界相关人士表示“由于无法将工厂闲置,很多公司都是在放弃盈利的情况下继续生产相关产品”,“反过来,高端产品的利润率可达普通产品的3-5倍”。

其次是为了摆脱中国企业的追击。业界分析认为,只有在高端市场凭借差别化技术力量提高品牌知名度,才能在普通液晶电视机市场卖出好价钱。Kiwoom证券公司研究员金志山(音)说“中国电视机制造商的电视机画质虽在大幅提升,但至今还未能赶上韩国国内企业的技术水平”,“只有最大程度增加差别化产品,摆脱中国企业的追击,才能在较长时间内保持电视机市场的优势地位”。

电视机市场上高端产品的比例正逐渐增加。超高清画质电视机已经成为市场的主流,大型化也是电视机产品发展的一个明显趋势。市场调研机构IHS 市场分析公司预测,今年超高清(UHD)电视机的出货比例将从去年的24.9%上升到34.3%,出现大幅增加。也就是说,比超高清电视机略低一个档次的全高清电视机在同一时期的出货比例将从41.5%下降到33.3%,所占比重大幅缩小。市场调研机构TrendForce预测,今年全球售出的电视机产品中,五分之一都将是55英寸以上的大型产品。LG电子的相关人士表示“在33坪的公寓中,10年前人们认为42英寸电视是最适合摆放的电视机尺寸,5年前变成了55英寸,现在不少消费者都认为应该摆放63英寸的电视机”,“时代越发展,消费者越是追求更大、更清晰的画面”。

专家们建议,在中国企业正式展开追击之前,韩国国内企业应尽力在新一代显示屏领域扩大技术差距,只有这样才能长期掌握电视机市场的霸权地位。首尔大学电气电子工学部教授李昌熙表示“在高端市场上俘获更多消费者固然重要,最重要的还是率先在新一代显示屏领域掌握明显的技术优势”,他强调“中国显示屏企业的投资规模非常庞大,韩国国内企业也要加大在研发(R&D)领域的投入”。

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