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“正官庄”为打击假冒伪劣产品 委托造币公社生产包装

2017年06月09日 16:19  来源 : 韩国中央日报中文网
图为由造币公社制造的正官庄正品认证包装,使用了货币防伪技术,查看包装上的“KOREAN RED GINSENG”和“正官庄”、“高丽参”等隐形水印可以判断产品真假,一旦对包装进行复印,会出现“COPY”字样。[照片 韩国造币公社] 图为由造币公社制造的正官庄正品认证包装,使用了货币防伪技术,查看包装上的“KOREAN RED GINSENG”和“正官庄”、“高丽参”等隐形水印可以判断产品真假,一旦对包装进行复印,会出现“COPY”字样。[照片 韩国造币公社]

以生产指甲钳闻名的韩国企业“777(Three Seven)”现在已经将产品出口到了90多个国家,但它2003年在中国设立生产工厂进军中国的时候,曾经遭遇了很大困难。受中国的“假货”影响,公司从进入中国市场的第二年开始销售额急剧减少,虽然该企业花费了数年时间采取各种措施打击假冒伪劣产品,却始终未能解决问题。随着时间流逝,情况越来越严重,就连企业经营了20多年的品牌价值也受到了巨大威胁。

正在痛苦挣扎的时候,该公司在2010年6月经忠清南道和韩国产业通商资源部共同出资设立的忠南科技园的介绍,收到了可以尝试使用硬币防伪技术的建议,公司于是引进了在产品上刻制花纹字样使用户可以从不同角度看到“777”或“太极图案”的“潜像防伪技术”。2010年12月该公司与韩国造币公社签订合同并开始生产防伪技术新产品后,销售额立刻恢复到了往年水平。777公司IP(知识产权)本部长李圭炯(音)说“把原本用于铜制品(硬币)的技术应用到制造指甲钳的钢材料上,花费了一些时间”,“很多企业都试图模仿我们的防伪图案,但现在已经过了七年,我们从未发现有一模一样的仿制品”。

韩国人参公社的“正官庄”是一个畅销到全球40多个国家的著名品牌,因此也出现了不少冒牌仿制品。特别是在铝制容器中放入整棵红参制作的昂贵“整棵参”产品,市场上出现了大量外观相似的仿制品,导致企业蒙受了重大损失。为防止此类情况,人参公社每年都会更换新的容器和包装盒,并且每年会改变产品认证书中的印章图案。

然而,普通消费者根本无法区分正品和高仿的“冒牌”产品。于是人参公社在去年6月与韩国造币公社签订了生产合同,委托造币公社生产带有正品防伪认证的产品包装。此后正官庄产品的包装盒将一律使用制造纸币的钞票纸印制,像纸币一样,正官庄的包装盒上也带有防伪的隐形水印。

造币公社安全产品事业团副团长金相宪(音)表示“消费者查看包装上的 ‘KOREAN RED GINSENG’和 ‘正官庄’、 ‘高丽参’等隐形水印,就可以轻松判断产品真假”,“如果冒牌企业想对包装进行复印抄袭,复印本上就会出现 ‘COPY’字样”。

人参公社的李泽根(音)课长说“以前我们自己设置的正品识别方法只有公司的相关人士知道”,“使用防伪包装,不仅消费者可以轻松识别真伪,复制起来也非常困难,估计可以获得较大的防伪效果”。

“假货”是产品热销国外的韩国知名出口企业共同面临的“头疼问题”。很多外国企业都会仿照韩国产品的设计生产出冒牌产品,伪装成韩国产品进行销售。在韩国的最大出口市场——中国,这种现象尤为严重。冒牌产品不仅会导致韩国正品销量下滑,还会损害正品的声誉,产生多种负面影响。因此,韩国企业为打击假冒产品做出了很多努力,采取了经常更换产品包装和容器使假货公司难以效仿等各种方法。但面对迅速发展的仿造技术,这些企业也是束手无策。

经过长时间的考虑,企业想出了在产品或产品包装上使用纸币或硬币防伪技术的方法。韩国在防伪技术上一直走在世界前列,中国的仿造公司可谓是望尘莫及。

出口到全球90多个国家的“777”指甲钳使用了造币公社开发的潜像图案防伪技术。[照片 韩国造币公社]

造币公社与企业的合作堪称双赢。由于最近纸币和硬币的使用量不断减少,造币公社生产纸币所能发挥的作用也越来越小。

造币公社将传统的货币防伪技术应用到产品正品认证技术之中,开拓了一个全新的营业领域。年销售额也从2014年的4276亿韩元增加到2015年的4595亿韩元,2016年又增加到4643亿韩元,连续三年刷新历史最高纪录,营业利润从2014年的42亿韩元增加到2015年的47亿韩元,又在2016年增加到59亿韩元。造币公社安全产品事业团团长李建哲(音)说“货币制造的市场规模缩小了,公社销售额却不减反增,很大程度上都是因为我们通过将安全技术商业化,开拓了新的市场”。

企业也普遍认为,比起使用低级的自主正品认证技术,使用这种已经经过市场检验的技术,更有利于保护品牌价值。这种技术的最大优点是,一般消费者通过包装就可以轻松辨别产品真假,非常方便。

以生产“A.H.C”品牌化妆品闻名的CARVER 韩国公司也从今年开始在面膜、眼霜、护肤水等产品包装中使用了造币公社的压印浮突潜像货币防伪技术。消费者可以直接通过观看或触摸等方式检验产品真假。CARVER韩国公司沟通组组长孙日华(音)表示“本公司从2013年开始尝试进军中国市场之前,就因为担心假货猖獗而尝试了多种正品认证方法”,“我们认为,将已经通过纸币制造技术得到市场检验的造币公社的防伪技术应用到产品包装上,效果最好”。CARVER韩国还计划将造币公社的安全防伪技术应用到“A.H.C”品牌的所有产品中。

此外,化学企业“韩国工程塑料公司(KEP)”、微型模具和全息防伪标签生产企业3SMK等公司也引进了造币公社的防伪技术用于正品认证。

在正品防伪技术市场上,并非只有造币公社这一家企业。很多风险企业、中小和中坚企业也都在利用自主技术构建各自的领域。从2014年开始“HiddenTag”服务的防伪企业“CK&B”开发出了可以使用智能手机即时判断产品真假的技术,这种技术以属于知识产权保护技术的“指纹图谱”技术为基础开发而成。

指纹图谱是一种可以在同样的图案中植入完全不同信息的技术。即使看起来完全一样的图案,只要用智能手机扫描,即可出现不同的产品信息,使消费者可以轻松区分产品真假。“HiddenTag”服务在中国市场的人气很高。在中国四大手机应用市场之一的“360”应用市场,“HiddenTag”被列入基本防伪服务类别,用户无需下载应用即可使用“HiddenTag”的服务。据悉,目前360拥有近8亿用户。

生产贴纸的木槿花LNB公司也正使用贴纸标签技术进行正品认证,不断拓宽市场。全息防伪标签生产企业“善景全息防伪公司”也将用于身份证等的全息防伪技术应用到企业产品正品认证领域,开展了相关服务。

造币公社社长金华东说“正品认证防伪技术不仅可以应用于化妆品领域,还可以应用到服饰、药品、食品、汽车零部件等多个领域”,“为达到与民间企业共同成长的效果,我们将不断共享防伪技术,持续开拓这方面的市场”。

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