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手游《天堂M》缘何大受欢迎?

2017年07月04日 16:53  来源 : 韩国中央日报中文网

NCSOFT公司6月21日推出的多人在线角色扮演手游(MMORPG)《天堂M》刚一上市,就掀起了一股强劲的热潮。NC公司3日称,截至正式上市12天后(7月2日),《天堂M》累计会员人数已突破700万人,日均销售额达到了90亿韩元,12天内平均每天就有150万人玩过《天堂M》。7月1日的销售额达到了130亿韩元,创下韩国手游历史最高纪录。

据分析,《天堂M》广受欢迎的秘诀可归结为三大原因。首先是通过手机来体现已受到检验的知识产权(IP)战略起了主要作用。《天堂M》的蓝本是作家申一淑的漫画《天堂》,自NC公司1998年9月将其制成线上游戏大获成功后,19年来一直作为韩国代表性游戏IP,人气居高不下。

eBEST投资证券研究员晟钟华(音)表示,“《天堂M》很好地保持了《天堂》系列的固有元素,同时又增加了手机的便捷性”。其原有的“攻城战”、“Open Field”等系统重现便是一个典型的例证。同时,它还因支持可使玩家相互交流的手机应用“M talk”而受到好评。这款应用可使玩家实时掌握游戏中人物的信息、接到通知,还可以在与其他玩家聊天的同时轻松进行日程安排。

其次是大家耳熟能详的IP力量以及便捷性的提高。这吸引了许多被称作“Lin叔(喜欢玩《天堂》的大叔)”的三四十岁玩家。上班族李东熙(音,34岁)说道,“为了怀念十几岁时玩过的《天堂》,所以玩起了《天堂M》”,“可在上下班时在地铁里玩,没有负担”。韩国国内最大规模的《天堂M》社区论坛——Naver“攻天咖(《天堂》攻略贴吧)”中上传的“新手Lin叔有问题要问”的帖子迅速被转发扩散。韩国国内手游市场的目标顾客群主要是10-29岁,从这一点可看出,《天堂M》的差别化战略取得了成功,目前正在争取更大的市场(10-49岁)。

另外,游戏的“现实性”让这些玩家进一步迷上《天堂M》。升级游戏道具的“enchant”系统可在保存人物的资产价值的同时,使玩家与游戏角色合二为一。可追求共同利益的“血盟”系统也会让人不断地思考与何人团结、与何人战斗的问题。对于要在丛林般的现实世界中生存下去的玩家来说,这些元素让他们体验到了“自由”、“市场经济”、“竞争”、“协同”之类的现实价值。大信证券研究员金润芝(音)分析指出,“在RPG游戏中,游戏角色的代入感是决定成败的关键”。

NC认为,游戏产品管理委员会正在审查的“商品交易所”版本上市后将进一步让玩家沉迷其中,届时将正式大卖。这是一款有别于当前上线的12岁玩家《天堂M》的产品,游戏中获得的商品可与他人交易,从而对其进行处置和交换。一直以来网游都是游戏界的主要收入来源,业界一直希望降低对网游的依赖程度,提高手游比重,《天堂M》大受欢迎也与这一氛围有很大关系。拿NC来说,去年总销售额中手游的贡献率仅有10%。进入今年以来,该公司除了《天堂M》以外,还推出了《职业棒球 H2》、《最终之刃(Final Blade)》等新手游,开始实施收益来源多元化。竞争对手NEXON和Netmarble等也正在强化手游业务。

Hi投资证券研究员吴大植(音)指出,“随着使用智能手机玩游戏的消费者持续增加,手游在整个游戏市场中所占比重有望于2019年增至44%”。

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