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平昌冬奥会长款羽绒服走红成爆款的原因?

2017年11月21日 10:44  来源 : 韩国中央日报中文网

图为穿着“平昌长款羽绒服”的歌手宣美(右)和EXID成员安喜延(HaNi)。(图片来源:在线社区)

18日上午7时30分,公司职员池炫景(音,26岁)来到了首尔傍花洞乐天百货店金浦机场店。这原本是个适合睡懒觉的星期六,可是她为了购买最近流行的“平昌长款羽绒服”不得不起个大早。羽绒服的进货时间为上午10时30分,尽管她提前3小时到达卖场,但排队等待购买的人却已经人山人海。还有一些人为了抢占前排发生争执甚至摔倒。而她在等待了5个多小时之后,终于在下午1时成功购买到该羽绒服。

平昌长款羽绒服人气暴涨,不断被抢购一空。这款羽绒服在初、高中生为主的年轻人中非常受欢迎,又因性价比和简练的设计备受瞩目,成为最近的爆款商品。

为纪念“2018平昌冬奥会”,韩国定制了3万件平昌长款羽绒服。从上个月30日开始,在乐天百货店等全韩国20多个官方商场进行发售。原计划按照顺序在全国各个卖场依次进行发售,但本月15日,库存售罄。部分卖场申请了补货,却因为顾客间的争抢甚至出动了警力。

本月18日补货的长款羽绒服同样瞬间就销售一空。乐天百货店和平昌冬奥会组织委员会通过官方网站发出公告将于22日再次补货。不过,19日,在乐天百货店相关人员与《中央日报》的电话中表示,“目前该款羽绒服已经发售了2.3万件,库存还有7000件。虽然已经发布了22日会补货的公告,但由于担心引起安全问题,进货时间可能发生变动。一旦时间和地点确定,将会通过网站主页告知”。

一时间洛阳纸贵的平昌长款羽绒服的第一项魅力就是性价比。某公司职员崔岷植(音,26岁)称,“上个月,我花了50万韩元购买了一件某品牌的长款羽绒服,可是后来发现朋友穿的平昌长款羽绒服更保暖也更好看”,显得十分后悔。类似于这样的评价在消费者当中被不断传开。据悉,平昌长款羽绒服是以鹅绒(80%)和鹅毛(20%)制成的鹅绒鹅毛服,定价为为14.9万韩元(约合900元人民币),而同档次的名牌羽绒服价位大都在30-50万韩元不等,相比起来平昌冬奥会羽绒服的价格不可不谓低廉。最近在二手交易网站上还有人发帖称“愿意出20万韩元购买”。在平昌冬奥会纪念演唱会上,人气歌手宣美和EXID组合成员Hani一起穿了一件平昌长款羽绒服,这张照片一时在社交网站上成为热议话题,人们也对该羽绒服的关注度也更加高涨。

网上对这款羽绒服的设计也称赞有加。“大胆地省去了图案标志,又不俗气,很喜欢”、“侧开叉的设计让人活动更方便,而且也很暖和”等评价出现在网上。这款羽绒服虽然是为冬奥会制作的,却没有很明显的象征冬奥会的图案,因此在冬奥会结束后也可以一直穿,这也是其受欢迎的秘诀之一。该款羽绒服只有袖子和背部绣着平昌冬奥会的标语“Passion Connected(激情同在)”。

业界对平昌冬奥会的官方合作伙伴乐天百货店评价称“事先做好的准备和企划已奏效”。而生产该羽绒服韩国服装企业巨头新星通商则采用了委托加工(OEM)生产方式。该公司主要做外国品牌的委托加工生产,也有自己的品牌。该公司在2012年推出了全面追求性价比的品牌“Top Ten”,去年销售额突破2000亿韩元。新星通商相关人员表示,“平昌长款羽绒服的订单走得很快,所使用的鹅绒也是和集团内的品牌一起大量订购,所以能够降低价格。又因为和集团的缅甸工厂一起进行生产,所以羽绒服的单价降到了其他品牌无法想象的程度”。

乐天百货店等商家减少利润的做法也提升了羽绒服的性价比。乐天百货店相关人员表示,“从今年4月开始,我们就着手制定价格区间并进行各项准备,又与合作伙伴新星通商进行协商,从而实现了低价销售。虽然稍微抬高一些价格也十分具有竞争力,但考虑到平昌冬奥会是国家层面的活动,最好让全体国民都能参与其中,所以我们决定将价格定为14.9万韩元,这也预示着售完后不会再进行生产”。

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