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以购物天堂著称的人气景点明洞，汇集了各种经营时装、杂货等的大小店铺，而近年来急剧增多的当属化妆品店。
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明洞的化妆品店数量4年间几乎翻了4番，从2008年的21个店铺增至现在的26个品牌81个店铺。它们遍布明洞的大街小巷，很多建筑的1层也都有各大品牌的化妆品店入驻。
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下列图片为传说中地价最高的位置，以前总是被星巴克(STARBUCKS)或PASCUCCI等赫赫有名的咖啡厅占据，然而在2009年，自然共和国(NATURE REPUBLIC)在此盛大开店，曾一度成为人们热议的话题。
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2010年，曾位于UNESCO会馆1层、长年镇守着明洞中心的国民银行被It’s skin和自然乐园的店铺所取代，化妆品店的数量相比其他行业，呈现出压倒性的增长趋势。
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一方面，化妆品店渐渐成为观光产业的支柱；然而另一方面，商业圈实体店铺的多样性日益薄弱、竞争力逐渐下降，而且由于这些相对廉价的化妆品店大量存在，导致百货店的顾客大幅减少，这些现实问题也不容忽视。
